Kako dosežemo prvo mesto na Googlu
Prvo mesto na Googlu zavzemajo spletne strani, za katere je Google ocenil, da so najbolj kvalitetne oz. tiste, ki so prvo mesto na Googlu plačale.
Temu pravimo organski (neplačljivi) in anorganski (plačljivi rezultati).
V tem prispevku se bomo poglobili v način doseganja najboljših uvrstitev na Googlu na organski način in sicer, z optimizacijo.
Spletna optimizacija ali SEO je postopek prirejanja spletne strani tako, da je Googlu všeč. Deluje po pravilih, ki jih v večini določi Google sam, ali pa po teh, ki so jih SEO pisci z leti dekodirali samo.
Uvrščanje spletnih strani je namreč naloga, ki jo ima Googlov algoritem. Ta deluje tako, da v spletnih straneh išče neke lastnosti, za katere meni, da dvigujejo kakovost spletne strani.
Takšne lastnosti so npr.:
- berljivost/preglednost spletne vsebine,
- dolžina vsebine glede na gostoto podanih informacij,
- uporaba slik, grafov in drugih grafičnih motenj,
- navajanje virov in povezovanje z drugimi spletnimi platformami(npr. družbenimi omrežji),
- uporaba SEO sestavin in elementov (npr. header, footer, sidebar, …)
Uvrstitev spletne strani bo tudi odvisna od odnosa, ki ga do strani imajo obiskovalci:
- število bralcev, ki na vsebino sploh klikne,
- čas, ki ga preživijo eni vsebini,
- število vsebin, ki jih pogledajo na eni sami spletni strani,
- ipd. …
Pomemben faktor, ki ga veliko spletnih piscev na začetku svoje SEO poti zanemari, je uporaba ključnih besed v vsebinah, ki jih objavljajo na svoji spletni strani …
Uporaba SEO elementov na spletni strani Ebonitete.si
Na spodnji sliki je viden eden izmed SEO elementov za spletne strani, ki se imenuje Home Slider. To je avtomatska prezentacija z nekaj slidi in nekaj kratkega besedila.
Primer je vzet iz spletne strani Ebonitete.si.
Iskalni nizi so ključne besede
Kako vi uporabljate Google?
Najverjetneje odprete brskalnik, vanj vpišete nek iskalni niz, in nato pregledate prvih nekaj rezultatov, ki vam ji vrže Google.
Ali kdaj obiščete drugo stran Googla? Če ne, zakaj? Večina nas ne obišče več kot prvih 3-5 strani, ki nam jih je ponudil Google zato, ker počasi izgubljajo rdečo nit. Vi ste v Google na primer vpisali iskalni niz “zdravilni učinki zelenega čaja,” in čeprav bo na prvi strani veliko strani, ki vam na to temo vsaj delno odgovorijo, se bodo na drugi strani pojavljale strani, ki recimo govorijo o priljubljenih napitkih za hujšanje.
Google strani uvršča po relevantnosti. Manj kot je neka vsebina povezana z vaši iskalnim nizom, nižje bo uvrščena.
Ko pišemo vsebine z namenom, da bi dosegli prvo mesto na Googlu, si moramo kot ključne besede naše vsebine postaviti iskalni niz, na katerem se želimo uvrstiti prvi.
Iskalci namreč iščemo čim hitrejši in direkten odgovor, zato nas bodo najprej zanimale vsebine, katerih naslovi bodo vključevali naš iskalni niz.
Poglejmo si torej, kakšne vrste ključnih besed obstajajo, in kako jih uporabiti v vsebini.
Kratke – generiče – ključne besede
Kratke ključne besede so 1-2 besedni iskalni nizi. Tukaj je nekaj primerov generičnih ključnih besed: vgradne omare, sončne celice, paintball, SEO, počitnice, …
Generičnih besed pa ne definira le njihova dolžina, ampak tudi mesečni obisk, ki mu pravimo iskalni volumen.
Ta vrsta besed ima VISOK iskalni volumen, kar pomeni, da jih v enem mesecu v Google vpiše veliko ljudi. Iskalni volumni se glede na trg (npr. slovenski proti nemškemu) zelo razlikujejo.
Ključna beseda, ki je pri nas videna kot zelo obiskana, je na večjem trgu, kot je npr. angleški, zrno v peskovniku.
Okvirno na slovenskem trgu v skupino generičnih ključnih besed ta spada, če ima nad 500 iskalnega volumna. Najbolj obiskane ključne besede tu pa dosegajo tudi do 2 000 000 iskalnega volumna.
Ker so generične ključne besede tako kratke, iz njih ne moremo formirati celotnega naslova. V teh primerih je najbolje, da ključno besedo postavimo na prvo mesto, nato pa temo napovemo v naslednjem stavku, tako:
“Spletna optimizacija | Kako spletno stran uvrstiti na prvo mesto na Googlu”
Generična ključna beseda Faktoring na spletni strani Prvafina.si
Primer prispevka, ki cilja na generično ključno besedo, je prispevek Faktoring, ki ga vidite na spodnji sliki. Zaradi pogoste uporabe dveh verzij besede, so svoj naslov temu prilagodili in uporabili obe.
Opazujte gostoto ključne besede v vsebini.
Daljše – dolgorepe – ključne besede
Daljše ključne besede so tiste, ki imajo 4 in več besed, hkrati pa nizki iskalni volumen. Ugotovili boste, da ima večina daljših ključnih besed nizek iskalni volumen in tudi večina krajših višji iskalni volumen.
Vseeno pa je obisk potrebno preveriti, preden se odločite za uporabo določene ključne besede.
Zaradi nizkega iskalnega volumna dolgorepih besed, imajo te znatno nižjo konkurenco. To je zato, ker pisci raje iščejo “velike ribe” – včasih slabša uvrstitev za generično ključno besedo prinese več obiska kot doseg prvega mesta na dolgorepi besedi.
Ta vrsta ključnih besed je primerna predvsem za offsite SEO.
Kako nepravilna uporaba ključne besede vpliva na uvrstitev
Prvo mesto na Googlu je dosegljivo, če spletna stran izpolnjuje vse naslednje strandarde:
- pravilna uporaba ključne besede glede na vrsto vsebine (oz. prepoznavanje iskalnega namena – search intent),
- ustrezna optimizacija vsebine in uporaba SEO elementov in sestavin,
- primerna obiskanost (dosežena z copywriting triki, povezovanjem z drugimi spletnimi platformami, kot so npr. družbena omrežja, in izvajanjem offsite optimizacije)
Prvi pogoj, ki ga mora spletna stran izpolniti, da se sploh lahko poteguje za prvo mesto, je ustrezna uporaba ključne besede.
Pogosto se zgodi, da spletni trgovci svojo spletno stran odlično optimizirajo, ampak se prvemu mestu niti približajo ne.
Potem je razlog za propadli poskus uvrstitve neprimerna uporaba ključne besede.
Gostota ključne besede Bolečine v kolkih na spletni strani Magus.si
Kot primer pravilne uporabe ključne besede vas vabimo, da si ogledate spodnji prispevek, iz spletne strani Magus.si.
Opazujte tudi, kolikokrat se pojavi v podnaslovih in opisih slik.
Preberite še: 6 najboljših SEO orodij za kakovostno SEO optimizacijo