Večji del offsite optimizacije (offsite SEO) sestavlja backlinking. Za tiste, ki se s tem načrtnim procesom grajenja povezav še niso dobro spoznali, smo pripravili ta prispevek.
V njem bomo razložili kaj backlinking sploh je, zakaj lahko določeno vrsto backlinkinga Google kaznuje (in kako se temu izogniti), ter katere vrste backlinkov poznamo.
Poglavja
Kaj so “backlinki”
Backlinke v slovenščini imenujemo t. i. povratne povezave. In ker to ne pove prav ničesar, dovolite da razložimo dalje.
Spletne povezave ali “linki” so povezave, ki bralca iz ene spletne vsebine odpeljejo na drugo spletno vsebino.
Na blogih se pogosto pojavijo v nekem kontekstu, kjer nastane izjava kot “Za več informacij o optimizaciji kliknite tukaj.” To je povezava.
Povezave lahko povezujejo dve vsebini, ki sta iz:
- iste spletne strani
- dveh različnih spletnih strani (na Googlu)
- dveh različnih spletnih platform (npr. iz Facebooka na Google)
Backliki ne povezujejo dveh vsebin iz iste spletne strani – lahko pa povezujejo dve vsebini iz različnih strani na Googlu, ali pa različnih spletnih platform. To je prva razlika med “linki” in “backlinki.”
Backlinki so prav tako povezave, prav ki pa so zgrajene s specifičnim namenom in ciljem.
Namen backlinka je dvigniti ugled neke spletne strani tako, da damo vtis, da se ta spletna stran priporoča povsod po spletu. Če neka spletna stran A ustvari link na našo spletno stran B, Google to razume kot priporočilo, ki ga je podala spletna stran A.
Potem je tudi logično, da boljša kot je spletna stran A (višje kot je uvrščena, več kot ima prometa, itd.) večjo težo bo to priporočilo imelo.
Cilj backlinka je, da svojo spletno stran spravimo na prvo mesto na Googlu. ee
Glavna lastnost, ki torej loči backlink od navadnega linka je ta, da backlink namensko vpliva na uvrstitev spletne strani.
Backlinki iz drugih spletnih platform | Prvafina.si – Factoring
Na spodnji sliki vidite posnetek iz YouTube kanala, ki pripada spletni strani Prvafina.si. Sicer je res, da spletna stran in YouTube kanal pripadata enakemu podjetju, toda gre za dve različni spletni platformi.
V opisu posnetka se pojavi povezava na prispevek Factoring – nastal je backlink.
Kako učinkovito izvajati backlinking (brez da nas Google kaznuje)
Ko se je razvedelo, da število “priporočil” (torej backlinkov) pozitivno vpliva na uvrstitev spletne strani, se je razširil marketing z backlinki. Ljudje so si povezave kupovali po več sto, celo več tisoč.
To pa je Googlu začelo oteževati ocenjevanje spletnih strani za uvrstitev. Priporočil namreč več ni moral upoštevati. Takrat je Google nenaravne backlinke pričel kaznovati. Nadzorovati je začel dve stvari:
- link velocity – kako hitro povezave nastajajo (vse višje številke so “nenaravne” in zato niso upoštevane oz. celo slabo vplivajo na uvrstitev spletne strani)
- link diversity – kako raznolike so povezave, ki nastajajo (npr. kako so razdeljene po različnih spletnih platformah, v kakšnem kontekstu nastajajo, itd.)
Kmalu je Google umetne povezave popolnoma zatr tako, da je dosegel, da je njihova uporaba kaznovana dovolj, da prinese več škode kot koristi.
Tisti, ki so novi v spletnem marketingu, o tem ne vedo in zato pogosto naredijo napako pri grajenju backlinkov. Iz zgornjih alinej lahko izpeljemo dve pravili:
- backlinki se naj gradijo v zmernih količinah (primernim obisku, ki ga ima spletna stran, s katero želimo doseči boljšo uvrstitev),
- backlinki naj nastajajo na različnih spletnih platformah
In še …
- backlinki naj nastajajo na kakovostnih spletnih straneh, ki imajo dobro uvrstitev in jim Google zaupa
Backlink lahko nastane tudi nenamerno | Ebonitete.si – Bonitetna ocena
Če na vašo spletno stran dodate povezavo na neko X spletno stran, ji bo ta najverjetneje pomagala k boljši uvrstitvi. Pazite, da na svoji strani ne omenjate svoje konkurence.
Spletna stran Ebonitete.si je v prispevku Bonitetna ocena uporabila povezavo neke druge spletne strani, in jim nenamerno zgradila backlink.
V tem primeru uporaba povezave ne škodi nikomur in celo pomaga bralcem spletne strani Ebonitete.si.
V naslednjem poglavju si bomo pogledali, kako najbolje upoštevati raznolikost povezav. Spoznali se bomo s tremi vrstami backlinkov.
Vrste backlinkov in kje jih graditi
Backlinki se delijo na podlagi:
- težavnosti, ki je zahtevana, da se zgradijo ter
- moč vpliva, ki ga imajo na uvrstitev spletne strani
Imamo t. i. lahke backlinke, ki jih lahko zgradimo v par minutah, a neposredno na uvrstitev spletne strani ne vplivajo.
Naslednji so srednji backlinki, ki jih je še vedno preprosto zgraditi in ne vzamejo veliko časa, toda že imajo majhen vpliv na uvrstitev.
Ostanejo še t. i. močni backlinki. Te je najtežje zgraditi, proces lahko traja več ur, včasih nekaj dni. Ti imajo največji vpliv na uvrstitev in so pogosto edino, kar večina razume kot backlinking.
Lahki backlinki
Lahki backlinki se gradijo preko socialnih omrežij, s pomočjo objav. Najpogostejši primer tega so objave na Facebooku in Twitterju, v večjem številu pa se za backlinking pojavljajo tudi na Instagramu in TikToku.
Na Instagramu povezave niso vključene v objavo, pač pa so zgrajene na računu ali accountu.
Kot omenjeno, te povezave ne vplivajo na uvrstitev spletne strani, in morda se boste vprašali – zakaj jih potem sploh gradimo?
Pomembne so za uveljavljanje pravila raznolikosti povezav (link diversity), ki smo ga omenili v prejšnjem poglavju.
Google namreč vidi, kje vse nastajajo priporočila za neko spletno stran. Če se pojavljajo samo na Googlu, to zgleda nenaravno, ali pa Google preprosto oceni, da spletna stran ni dovolj dobra, da bi se razširila na druge spletne platforme. Uvrstitev bo potem temu primerna.
Kako zgraditi backlink na Instagramu | Paintball-Ljubljana.si
Na spodnji sliki vidite, kako je spletna stran Paintball-Ljubljana.si na Instagramu ustvarila backlink preko svojega Instagram računa. Backlinking se na Instagramu laho izvaja samo na takšen način.
Srednji backlinki
Za srednje backlinke se uporablja blog commenting in forum commenting. Upoštevajte, da ti backlinki že vplivajo na uvrstitev spletne strani, zato se je za njih potrebno bolj potruditi.
Delujejo po principu debate – v nek komentar je dodana povezava, kot nasvet, dokaz in tudi priporočilo.
To ne pomeni, da je celi komentar sestavljen samo iz linka. Link je samo majhen del komentarja.
Močni backlinki
Zadnja vrsta backlinkov so močni backlinki – to so tisti, ki imajo največji vpliv na uvrstitev vaše spletne strani.
Močni backlinki nastanejo, ko je povezava dodana v celotno vsebino bloga – zaradi močnega ogrodja, ki ga predstavljajo besede, se tej vrsti backlinkov reče tudi kontekstualni backlinki.
Bolje kot je uvrščena spletna stran na kateri je zgrajen močni backlink, večjo moč bo ta imel na uvrstitev.
Moč backlinka je odvisna tudi od vidljivosti mesta, na katerega je povezava dodana. Če je povezava v blog objavi, je ta manj vidna, kot bi bila, če bi bila postavljena na domačo stran spletne strani.
Močni backlinki so povezave v blogu | Magus.si – Bolečine v rami
Na spodnji sliki vidite primer blog objave, ki je primerna za grajenje močnega backlinka. Prispevek je vzet iz spletne strani Magus.si in ga najdete na povezavi Bolečine v rami.
Več informacij za backlinking dobite spodaj: